Guerrillamarketing wordt ingezet wanneer met een klein budget toch een groot resultaat moet worden behaald. Hierbij wordt een slimme actie op een creatieve manier ingezet. Een goede timing en spontaniteit zijn daarbij van groot belang. De actie moet natuurlijk ook passen bij het product of merk, want anders slaat het nergens op. Het doel is om te verbazen en een blijvende indruk achter te laten.
Bron: GuerillaCafe
Verdwijnen telefooncellen of staan ze aan het begin van een nieuwe levenscyclus? In Nederland heeft KPN de plaatsing en exploitatie overgedaan aan RBL Telecom, die nu telefooncellen inclusief reclamevitrine exploiteren. In New York is een ambitieus pilotproject gestart, waarbij dit jaar nog 250 telefooncellen vervangen worden door een 32-inch beeldscherm met internet verbinding.
De “slimme schermen” bieden toegang tot gratis lokale informatie zoals nabijgelegen restaurants, verkeersinformatie, bezienswaardigheden en veiligheidswaarschuwingen. In theorie zal het ook mogelijk worden om Skype-gesprekken te gaan voeren en zullen ze dienst doen als wifi hotspots.
De schermen/objecten zullen gefinancierd worden via reclame; het is zelfs de bedoeling dat na afloop van het pilot project 36% van de inkomsten naar de stad New York gaan. Op dit moment verdient de stad New York jaarlijks nog circa $18 miljoen aan de telefooncellen. Bij een positieve uitrol kunnen in de toekomst nog veel meer telefooncellen omgebouwd worden (gezien de hoogte van de benodigde investeringen lijkt het ons onwaarschijnlijk dat ooit alle 12.800 cellen op deze manier aangepast gaan worden trouwens).
De objecten zijn zeer solide gemaakt en kunnen gewoon met een slang water schoongespoten worden. De software schijnt niet op het Apple platform te draaien, wat in New Yorkse kranten tot het commentaar leidde dat ze dan gelukkig wel snel gehackt kunnen worden.
Klik hier voor het YouTube filmpje!
Bron: NabbNET
Vasthouden aan een logo is lastig, maar loont op de lange termijn. Kijk maar eens naar de vergelijking tussen de logo’s van Pepsi en Coca-Cola (Afb. links). Nu is deze vergelijking niet helemaal correct. Het logo van Coca-cola heeft zeker wel wat veranderingen ondergaan, maar ze zijn een stuk subtieler dan bij Pepsi. En dan kom je tot deze vergelijking (Afb. rechts)
Het voorbije jaar hebben bijna 75 procent van de bedrijven gedeelten van hun marketing-budgetten van traditionele sectoren naar digitale campagnes verschoven. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau DataXu. In ongeveer één derde van de gevallen ging het om een verschuiving van meer dan de helft van het totale budget, terwijl bijna een kwart tussen 25 procent en 50 procent van zijn budget voor traditionele reclame naar digitale platforms hebben afgeleid.
Er wordt aan toegevoegd dat deze trend zich ook dit jaar verder zal doorzetten. Meer dan 80 procent van de ondervraagde marketeers zegt dat ook dit jaar budgetten naar digitale media zullen worden verschoven. Daarbij wordt vooral gewezen op de gemakkelijke meetbaarheid van de resultaten van de campagnes (20 procent), een groter engagement bij de consument en een lagere kost voor het aantrekken van een klant (16 procent).
De onderzoekers merken op dat de marketeers in het algemeen ook tevreden zijn met de beslissingen die het voorbije jaar werden genomen, hoewel er opgemerkt wordt dat de verschuiving naar digitale budgetten zich nog altijd in een relatief vroeg stadium verbindt. Volgens de enquête zegt echter 70 procent van de respondenten aan te geven van de resultaten van hun campagnes het voorbije jaar zijn verbeterd. Ongeveer 75 procent voert aan dat de efficiëntie van de campagnes is verbeterd.
Hoewel QR-codes natuurlijk op creatieve en leuke manieren kunnen worden ingezet wordt de daadwerkelijke toegevoegde waarde van deze techniek nog door veel mensen in twijfel getrokken. En dat is niet zo heel vreemd, aangezien de meerderheid gewoon nergens op slaat. Het gebruik of de toepassing moet iets toevoegen; zoals bijvoorbeeld bij een affiche in een etalage van een makelaarskantoor; zodat je dit thuis nog eens kunt nakijken. Bij andere toepassingen heeft het vaak totaal geen nut. Hieronder een voorbeeld en zie voor meer afbeeldingen en voorbeelden onze Facebook-pagina
“Hoe bereiken we heel veel mensen met onze boodschap….? Ik weet het! We hangen een QR-code achter een vliegtuig!”
Volkswagen Canada legt de lat hoog met een nieuwe creatieve marketing campagne. Verspreid door het land werden kunstgalerijen ingericht op diverse onverwachte plaatsen. Elke galerij bestond uit drie limited edition lichtschilderijen gemaakt door de beweging van de nieuwe Jetta GLI. Maar in contrast met andere kunstgalerijen werden deze niet beveiligd. De schilderijen verdwenen daarom snel uit het straatbeeld maar duiken even snel weer op op social media.
Klik hier voor het YouTube-filmpje.
Mensen kiezen graag voor gemak. Dus wanneer ze een aantal etages moeten stijgen of dalen nemen ze liever de lift of roltrap dan de trap. Maar werkgevers willen gezondheid van medewerkers graag stimuleren door meer beweging. Hoe krijg je mensen dan aan het traplopen?
In Stockholm is een interessant experiment uitgevoerd. In een metrostation werd de trap, direct gelegen naast de roltrap, omgebouwd tot pianotrap. De trap kreeg het uiterlijk van een klavier, dus met witte en zwarte toetsen die, als je op een trede ging staan, ook werkelijk geluid maakten.
Resultaat: 60 procent meer mensen maakte van de trap gebruik. Iets voor creatieve kantoorinrichters?
Smartphones worden steeds belangrijker in de aankoopbeslissingen en mediaconsumptie van het publiek. Dat is de conclusie van het internationaal onderzoek van het internetbedrijf Google en het onderzoeksbureau Ipsos. De onderzoekers merken op dat inmiddels 48,3 procent van de respondenten met smartphones hun apparaat gebruiken terwijl ze naar televisie kijken, terwijl 44 procent een smartphone en radio combineren. Maar ook bij speelfilms (24 procent), videogames (15 procent) en gedrukte media (15 procent) worden smartphones gebruikt.
Er wordt aan toegevoegd dat 25 procent van de consumenten bij het shoppen bewust hun smartphone klaar houden om prijzen en producten te vergelijken, terwijl 21 procent toegeeft door de verkregen informatie hun aankoopbeslissing in de winkel veranderd te hebben. Verder blijkt dat 22 procent na het gebruik van de smartphone om research te doen, uiteindelijk ook heeft beslist om langs hetzelfde kanaal een aankoop te verrichten. Onderzoek met de smartphone leidde bij 35 procent tot een acquisitie met een computer en bij 24 procent tot een offline aankoop.
De onderzoekers stellen verder dat 49 procent van de respondenten aangeeft op zijn smartphone meer informatie opgezocht te hebben na een marketing-boodschap gezien te hebben in een winkel. Datzelfde geldt voor 52 procent na het bekijken van televisie-reclame, voor 44 procent na een magazine-reclame gezien te hebben en voor 39 procent na het opmerken van buitenreclame. Ook wordt opgemerkt dat 34 procent mobiele betaalde zoekreclame gelezen heeft. Dat geldt ook voor 37 procent bij applicatie-reclame en 44 procent voor mobiele display-reclame.
Retailers zouden de mogelijkheden om hun online en offline verkoopkanalen elkaar te laten versterken veel meer moeten benutten. Nu lopen zij omzet mis.
Dat concludeert adviesbureau PricewaterhouseCoopers (PwC) in een maandag gepubliceerd internationaal onderzoek genaamd ‘Customers take control’. Consumenten wisselen volgens de onderzoekers in de verschillende fases van het verkoopproces van verkoopkanaal.
Maar veel winkelketens zien hun online- en offlinewinkels nog als twee op zichzelf staande operaties en hebben weinig zicht op de voorkeuren van consumenten. Volgens PwC zullen slimme winkeliers de fysieke winkels in de toekomst steeds meer inzetten als een verlengstuk van online, bijvoorbeeld in de vorm van een showroom, waar via internet bestelde artikelen afgehaald of geruild kunnen worden. ‘Dit betekent dat ze minder voorraad nodig hebben, waardoor ze efficiënter en winstgevender kunnen zijn’, zegt Dennis van Ameijden van de Retail & Consumer groep bij PwC. Nederlanders winkelen relatief veel online.
In Nederland ligt het percentage consumenten dat weleens via internet iets koopt op 56 procent, ten opzichte van een gemiddelde van 40 procent voor West-Europa, zo blijkt uit het PwC-onderzoek. De verwachting is dat in 2015 70 procent van de Nederlanders aankopen zal doen via internet.
Bron: ANP
Net als affiliate marketing kan ook e-mailmarketing een mooie aanvulling zijn op de marketingmix. Maar dit kan u duur komen te staan wanneer u de geldende regels overtreedt.
Wettelijk spamverbod
De Telecommunicatiewet verbiedt om zonder toestemming berichten met een commerciële, charitatieve of ideële inhoud te versturen. Verder moeten alle verstuurde berichten de afzender noemen en een afmeldmogelijkheid bieden. Het spamverbod geldt voor berichten aan consumenten en aan bedrijven.
De Onafhankelijke Post en Telecommunicatie Autoriteit (OPTA) controleert of partijen zich aan de regels houden. De OPTA handelt op basis van klachten, in te dienen via www.spamklacht.nl. De OPTA kan onder andere een boete opleggen. Zo heeft de OPTA aan een eenmanszaak eens een boete opgelegd van € 55.000. Afgelopen december werd de boete in hoger beroep in stand gelaten. Dat het een particulier betrof, was voor de hoogte van de boete niet relevant. De manier waarop de spam was rondgestuurd wel: de verzender maakte gebruik van onbeveiligde draadloze netwerken van nietsvermoedende derden.
Maar ook meer ‘gebruikelijke’ vormen van spam worden door de OPTA beboet. Zo werd in mei 2011 een boete van € 150.000 opgelegd voor het versturen van spam zonder duidelijke voorafgaande toestemming van ontvangers.
Toch wordt de soep niet altijd zo heet gegeten. Boetes worden vooral uitgedeeld bij langdurige overtredingen met verzending van een groot aantal berichten. Verder kan de OPTA ook eerst een waarschuwing geven. Het niet-naleven van een waarschuwing weegt (natuurlijk) wel mee bij de hoogte van de boete.
Privacy
Ook het College Bescherming Persoonsgegevens (CBP) kan een boete opleggen wanneer persoonsgegevens (zoals een e-mailadres) zonder toestemming van de betreffende persoon worden gebruikt. Er kan dan immers sprake zijn van strijd met de Wet bescherming persoonsgegevens.
Nieuwe Emailcode
Tot slot heeft de Stichting Reclame Code regels opgesteld waaraan elektronische reclame dient te voldoen. Deze regels zijn per 1 januari 2012 aangescherpt en samengevoegd in de Code Reclame via E-mail. Bij overtreding kan de Reclame Code Commissie de adverteerder aanbevelen in het vervolg niet meer op een dergelijke wijze reclame te maken. Die aanbeveling kan worden gepubliceerd. De Code is ‘zelfregulering’ en staat náást het spamverbod.
Kort samengevat komt de Code Reclame via E-mail op het volgende neer:
1. Reclame via e-mail is in beginsel toegestaan als de ontvanger daarvoor expliciet en aantoonbaar toestemming heeft gegeven (opt-in).
2. Een uitzondering op het toestemmingsvereiste bestaat bij een aantoonbare, actieve klantrelatie in verband met een eerdere koop van gelijksoortige producten of diensten.
3. Reclame via e-mail moet duidelijk herkenbaar zijn door opmaak, presentatie en inhoud. Zet dus de bedrijfsnaam in het van-veld van het mailbericht en zorg voor onmiddellijke herkenbaarheid.
4. De aanbieder moet zorgen dat zij makkelijk en effectief bereikbaar is voor ontvangers door contactgegevens te vermelden. Gebruik dus geen no-reply adres, maar een speciaal adres dat binnenkomt bij de verantwoordelijke persoon, zoals: nieuwsbrief@ of mail@.
5. Zorg ervoor dat de ontvanger van de e-mail zich kosteloos en eenvoudig op elektronische wijze kan afmelden voor het gebruik van zijn e-mailadres voor de reclame via e-mail.
Bron; Adformatie
